Dokler se ni pojavila ta grda gospodarska kriza, je bilo prav fino delati v marketingu. Če se kaj ni več prodajalo smo rekli, da se je spremenil potrošnik, okarakterizirali smo ga s kakšno super črko, na primer “generacija X” ali pa smo rekli da so to “baby boomersi” ali pa njihovi potomci in počasi potomci od potomcev itd…
No roko na srce, v resnici se temu po domače reče, da se staramo. Seveda se je “spremnil potrošnik”. Če prodajate kremo za 40-letnice in je ta krema na trgu že 13 let s tem istim imenom in filozofijo, je jasno da so tetice, za katere so kremco izumili pred desetletjem zdaj že v 50. letih in da tiste, ki so zdaj 40 ne padajo več na iste fore (ah ta potrošniška družba; kar naprej bi nekaj novega, boljšega in sploh super-truper)… Tako da potrošnica je sedaj dobesedno “druga”… na pa “spremenjena”. Čeprav je na žalost tudi spremenjena, ampak to je že druga zgodba.
“Štirideseta so nova trideseta” tolažimo potrošnice. Pri tem nam pomaga Sarah Jessica Parker in Seks v mestu, kjer so vse te 40 in nekaj letnice tako super, Charlotte rojeva, Carrie se bo poročila v sanjski obleki Viviane Westwood… ah, la vie est belle….
Je kar fino če si v tridesetih in si misliš: “joj glej saj v bistvu jaz sem 30 in nekaj, pa je tudi 40 in nekaj še fino bit… kako sem jaz lahko srečna, da so naše “predhodnice” tako samozavestne in nam ustvarjajo iluzijo, da je fino in si lep in mlad tudi še ko jih imaš 40…”
Me pa zanima če je res tako. A se vam ne kolca bit spet 20? Nobene skrbi, lepo študiraš, starši ti plačujejo sve i svašta, svoboden si kot ptič na veji, greš kamor hočeš, delaš kar hočeš, karnaprej se zaljubljaš, paše ti vse od mini krila do maksi plašča, make-up je lahko v vseh odtenkih, lasje vseh dolžin… Imaš še vse zobe, nobene revme, nobenih bolezni srca in ožilja, rak je zate žival, ki živi v vodi… In na slikah NIMAŠ GUB kadar se smejiš! Ja, lepo je imeti 20 let, ne se zdaj delat fine, prosim.
Potem pa sledi “tabu”obdobje… Petdeseta… No, tukaj se pa malo zatakne… ker zdaj te samozavestne štiridesetletnice (ala Hale Barry, Kidmanca, Carla Bruni itd) še niso prišle v 50-a in bom morala še malo počakati, da vidim kako bodo to izpeljale… Ker veste v 50-ih nastopi pa prava groza… menopavza… To je pa res smrtna obsodba. Kot da ni že dovolj, če si nagubana… ne zdaj bi narava rada še, da postaneš vsa povešena in siva… Ja, no hvala, teta narava… a je to zaradi Eve in izvirnega greha? Ker moški so pa skoz bolj “fejst”… kot Richard Gere ali George C. na primer. Ni fer!
In saj veste (to sicer velja tudi za moške, ker če ne drugega nas ženske tolaži vsaj to, da dlje živimo), potem imamo spet 100 marketinških trikov na temo staranja… Depresivno je na primer to, da čim kasneje se življenjsko zavaruješ tem manj si “profitabilen” za zavarovalnico. Mene je to streslo, pa ne vem če sem jih imela 27, ko sem se takole zavarovala… No, ampak zavarovalnice pravijo, da so “petdeseta Fleksi…” in kako se je super zavarovat in glej, glej, oni vas bodo, ker ni nujno da vas kar vsi… (spet depresija)… In si rečeš: “joj še dobro da nisem “takoooooooooooo” stara”… samo kaj, ko bom čez 16 let tudi jaz v tej “ciljni skupini”, ko ti počasi že ponujajo nastanitev v domu za ostarele, poseben zavarovalni paket, ki vključuje pogrebne storitve itd…
16 let… ljudje moji, to ni več tako daleč… še preden bo moja hči polnoletna, me bodo zavarovalnice že pokopavale… pa saj niso resni. Šele zdaj razumem zakaj moja mama ni hotela praznovati 50-ega rojstnega dne in je bentila po hiši, ter se z vsemi štirimi držala za ograjo od stopnic kot da je peljemo na grmado, ne pa v restavracijo na večerjo.
Ampak to je bilo 13 let nazaj. Zdaj je ona v “penziji”. In jo razganja od energije (no, prejšnji teden jo je sicer položila neka angina in je končala na antibiotikih, ampak to je bilo pa res prvič v teh 13 letih odkar je prestopila “magično mejo”). Kar naprej je v pogonu; vnuki, mož, noseča hči (jaz), neumni zdravniki, ki itak nič ne vedo, lene učiteljice španščine (ki mislijo da ona hodi tja na druženje ne pa da bi se kaj naučila, le od kje jim ta ideja?… res, no saj nismo v gimnaziji!), sami “stari fotri” in “babe smotane” na cesti, ki itak ne znajo vozit… skratka benti še vedno isto ali pa vedno več. Je pa vsak dan v Intersparu, kuha mojemu očetu (ki je težak prehranjevalni primerek), se pritožuje kako ga samo “pedena” (ampak v bistvu ga je ona tako razvadila), hodi po mojega nečaka v šolo in ga uči pisati pisane črke… In vtika se v vse nas tudi ko jo to ne prosimo, ker je ultra praktična “super granny”, ki vse ve in vse (najbolje) zna… Joj, ko bi se vsaj malo “skulirala”. Tale bo na “spidu” še vsaj 50 let…
Potem pa so tukaj še druge ženske njenih let, kot na primer Vera Hegeduš. Mislim, da je v oktobrskem ali novembrskem uvodniku za hrvaški Gloss napisala kako je super imeti 60 let… in ko gledam mojo “super-spid” mamo in berem “super-spid” Vero si mislim, da bo že vse ok in da ne bi bila še enkrat 16 letnica, ki mora narediti še cel kup neumnosti, preden bo dojela, da ji itak ne bo nikoli vse jasno in da itak nikoli ne bo vse popolno, ne na njej, ne okoli nje.
Tako da kdo rabi čakat, da bo Sarah Jessica Parker stara 50, da bomo videli kako super je biti v menopavzi? Naše mame so to že opravile namesto nje in čisto fajn jim gre. Nobena ne razmišlja o domu za ostarele in prosim lepo, če lahko “Fleksi” nekam “odfleksa”, ker ne vem zakaj bi kdo plačeval zavarovanje, ki te spravlja v depresijo!
Oznake: staranje